베리즈, 내 최애와 

더 가까워지는
가장 몰입도 높은 공간

팬과 아티스트를 감정의 언어로
연결하는 새로운 팬덤 플랫폼

카카오엔터테인먼트의 신규 글로벌 팬덤 플랫폼 

'베리즈'가 시장에 성공적으로 안착할 수 있도록, 

브랜드의 첫 존재감을 드러내는 순간부터 

팬들의 감성에 닿는 전략을 수립했습니다.

아티스트와 팬이 쌍방향으로 소통하고 

함께 콘텐츠를 만들어가는 구조를 설계했습니다.

 
'감정의 언어'를 기반으로 팬과 플랫폼 사이의 

심리적 거리를 좁히고, 팬들이 자발적으로
즐길 수 있는 몰입형 경험을 제공하는데 

집중했습니다.

Key Results

베리즈 캠페인은 하나의 메시지가 

여러 채널에서 동시에 작동하며
짧은 시간 안에 강력한 팬들의 반응을 

이끌어냈습니다. 

각기 다른 플랫폼과 형식으로 전개된 프로모션은 서로를 보완하며 사용자들이 브랜드에 

느끼는 체감 밀도를 극대화했습니다.

브랜드의 메시지를 팬의 언어로 재해석한 콘텐츠 전략을 통해 초기 팬 인터랙션과 반응을 성공적으로 확보했습니다.

 
입점 아티스트별 오리지널 콘텐츠 제작과 플랫폼-SNS를 

잇는 연계 이벤트 운영으로 팬 경험 기반의

안정적인 콘텐츠 구조를 수립했습니다. 

또한 분기별로 '알리고-소통하고-팬이 되는' 단계별 목표를 

달성하며, 디지털 채널의 운영 체계를 확립하고 

사용자가 지속적으로 머무를 수 있는 기반을 마련했습니다.

베리즈와
함께 만든
Quality Time

팬과 아티스트가 연결되는 가장 이상적인 공간을 

구축하기 위해 팬의 감수성을 자극하는
브랜드 경험을 설계한 과정

'찐덕스타그램'과 같이 MZ세대가 깊이 몰입할 수 있는

세계관을 구축하여 팬들이 브랜드 안에서 마음껏

놀 수 있도록 설계한 콘텐츠 전략

아티스트가 팬의 댓글에 응답하고 팬들이 제안한 

설정이 실제 콘텐츠가 되는 쌍방향 소통을 통해 

형성된 깊은 유대감

SNS에서 시작된 호기심이 앱 참여로 이어지고, 

다시 오프라인의 특별한 추억으로
연결되는 매끄러운 경험의 순환

실시간 커뮤니티 모니터링을 통해 팬들이 

가장 보고 싶어 하는 아티스트의 콘텐츠를
발견하고 일상 속 즐거움을 나눈 시간

FIMMERSIVE 

전략

팬(Fan)과 몰입(Immersive)의 합성어인 'FIMMERSIVE'를 원칙으로 하여, 

새로운 플랫폼에 대한 진입 장벽을 낮추고 

정서적 접점을 확보했습니다. 

팬 주도형 콘텐츠 개발, 아티스트와의 상호작용 강화, 베리즈만의 독점 경험 제공이라는 

3대 운영 원칙을 통해 팬들이 단순 소비자를 넘어 

플랫폼 생산의 중심이 되는 경험을 선사했습니다.

아티스트-팬 공동
제작 콘텐츠

입점 아티스트와 팬 사이의 

초기 교감을 형성하기 위해 소통형 큐레이션 콘텐츠와
참여형 이벤트를 기획했습니다.

아티스트가 직접 소통하는 댓글 콘텐츠와 

팬들의 의견이 반영된 시리즈물 등을 통해
지속적인 팬덤의 자발적 반응을 유도했습니다. 

이러한 감정의 흐름은 자연스럽게
브랜드 자산으로 이어져 팬들이 플랫폼에 

깊게 몰입할 수 있는 구조를 만들었습니다.

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