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MADE Corp · Brand Marketing · Field Marketing

필드마케팅 대행사

필드마케팅 대행사 메이드코프는 시음, 샘플링, 로드쇼, 현장 스태핑, 고객 동선 운영을 기획부터 제작, 운영, 리포트까지 한 팀으로 수행합니다. 커티삭 하이볼 팝업에서 단일 매장 하이볼 3,000잔과 오프라인 구매 전환율 28%를 기록했습니다. 팀홀튼 캠페인에서는 전국 오프라인 거점 124곳을 운영했습니다. 메이드코프는 서울 성수의 자체 공간 AIRDROP COFFEE(Brand Dive Cafe)를 직접 운영합니다. 매일 현장을 다루는 그 팀이 클라이언트 프로그램에 그대로 투입됩니다. 단일 매장 시음 행사부터 복수 지점 순회 프로그램까지 범위를 맞춰 제안합니다.

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숫자로 보는 현장 실행

메이드코프가 운영한 현장 프로그램의 결과입니다. 아래 수치는 모두 각 사례 페이지에 게시된 값이며, 어느 브랜드의 어떤 프로젝트에서 나왔는지 함께 적었습니다.

브랜드·프로젝트현장 실행게시된 결과
Cutty Sark
이머시브·하이볼 팝업		배우 50명이 NPC로 참여한 이머시브 팝업과 하이볼 레시피 참여형 팝업을 운영고객 DB 1,500명
오프라인 구매 전환율 28%
단일 매장 하이볼 3,000잔
Tim Hortons
신제품 캠페인		디지털 콘텐츠와 전국 오프라인 거점을 하나의 캠페인으로 운영도달 약 370만 명
오프라인 거점 124곳
Bacardi
DWMY 캠페인		오프라인 프로모션과 VAP 패키지, 이커머스 협업을 연결캠페인 기간 판매량 87% 성장
Christmas Lounge
자체 공간 시즌 라운지		AIRDROP COFFEE 성수에서 시즌 콘텐츠와 공간 데코레이션을 결합해 운영음료 8,935잔
당일 매출이 12월 평균 일매출 대비 110.6% 상승
Bombay Sapphire
바 협업 프로그램		팝업 동선의 마지막 단계를 외부 바로 연결Asia's 50 Best Bars 선정 국내 네임드 바 10곳 협업

각 수치는 해당 프로젝트의 조건에서 나온 결과입니다. 같은 숫자를 다른 브리프에 보장하지 않습니다.

서비스 범위 — 기획부터 리포트까지 무엇을 맡나요?

필드마케팅은 소비자가 제품을 직접 맛보고, 써 보고, 들고 가는 현장을 만드는 일입니다. 메이드코프는 브리프 접수부터 현장 철수와 결과 보고까지 아래 다섯 단계를 한 팀이 이어서 수행합니다. 단계별로 담당과 산출물을 구분해 두어 일부 단계만 분리 의뢰하는 것도 가능합니다.

단계수행 내용산출물
1. 브리프·기획목표 정의(인지, 시음 전환, 리드 확보, 판매 연계), 타깃 상권·채널·시간대 선정, 현장 시나리오와 측정 지표 설계기획안, 동선 시나리오, 지표 정의서, 일정표
2. 제작·시공시음 부스·카운터·사이니지·유니폼·샘플 패키지 제작, 위생·안전 기준 반영, 현장 설치와 철거제작 사양서, 설치 도면, 현장 세팅
3. 인력·교육브랜드 앰배서더·프로모터 선발, 제품 지식과 응대 스크립트 교육, 슈퍼바이저 배치, 리허설운영 매뉴얼, 교육 자료, 근무표
4. 현장 운영유입·대기·체험·전환 단계별 고객 동선 운영, 혼잡·안전 관리, 샘플 재고·물류·폐기 관리, 일일 현황 공유일일 운영 보고, 사진·영상 기록
5. 리포트참여·소진·설문·리드 데이터 집계, 회차별 비교, 다음 회차 개선안 제안결과 리포트, 개선안

운영 가능한 프로그램 형태

  • 시음·시식 — 매장 내, 행사장, 자체 공간에서의 제품 체험 운영. 주류·음료·식품처럼 위생과 연령 확인이 필요한 카테고리의 운영 기준을 포함합니다.
  • 샘플링 — 거리·오피스·리테일 매장·행사장 배포. 샘플 수량 관리와 배포 위치별 반응 기록을 함께 설계합니다.
  • 로드쇼 — 여러 도시·지점을 순회하는 이동형 프로그램. 제작물 재사용, 물류 동선, 지역별 인력 운영을 하나의 일정으로 묶습니다.
  • 리테일 이벤트 — 구매 시점의 체험 프로모션. 유통 채널과 협의한 매대·집기·판촉 운영을 포함합니다.
  • 현장 스태핑 — 프로모터·앰배서더·슈퍼바이저 인력만 필요한 경우의 선발·교육·파견.
  • 패밀리세일(주류) — 판매 주체는 면허를 보유한 회사이고, 메이드코프는 운영을 대행합니다. 공간 섭외, 입퇴장 관리, 현장 인력, 결과 정리를 맡습니다.
  • 레이브 — 음악 기반 현장 프로그램의 공간, 수용 인원, 인력, 안전 기준을 설계해 운영합니다.

샘플링과 시음 운영

메이드코프의 시음 운영은 맛보는 자리에서 끝나지 않습니다. 시음에서 이해로, 이해에서 구매로 넘어가는 단계를 미리 나눠 두고 각 단계에 담당 인력과 기록 방법을 붙입니다. 아래 세 가지는 실제로 수행한 시음회 운영과 테이스팅 프로그램입니다.

존을 나눠 시음에서 구매로 잇습니다 — Dewar's

메이드코프는 듀어스 더블더블 팝업스토어를 테이스팅존, 세일즈존, 하이볼존 3개 존으로 나눠 운영했습니다. 프리미엄 테이스팅존에서 제품의 숙성 공법과 풍미를 이해한 뒤 하이볼존에서 다른 음용 방식을 경험합니다. 마지막 세일즈존에서 자신에게 맞는 제품을 고릅니다. 더현대 서울에서 프라이빗 바 콘셉트로 공간을 설계하고 운영했습니다. 자세한 구성은 듀어스 사례 페이지에서 볼 수 있습니다.

레시피 참여형 시음회로 판매까지 끌고 갑니다 — Cutty Sark

커티삭 ‘최고의 레시피를 털어라’ 팝업은 소비자가 여러 하이볼 레시피를 직접 마시고 고르는 참여형 시음회였습니다. 마신 자리에서 바로 구매로 넘어가도록 시음 카운터와 판매 동선을 붙여 배치했습니다. 판매량과 고객 데이터 수치는 위 ‘숫자로 보는 현장 실행’ 표에 정리했습니다. 실행 과정은 커티삭 사례 페이지에 정리돼 있습니다.

테이스팅 프로그램을 매장 밖으로 확장합니다 — Bombay Sapphire

봄베이 사파이어 팝업은 마지막 동선을 외부 바로 넘겼습니다. Asia's 50 Best Bars에 선정된 국내 네임드 바 10곳과 협업 칵테일 프로그램을 운영했습니다. 팝업이 끝난 뒤에도 브랜드를 마실 수 있는 자리를 남기는 방식입니다. 협업 구조는 봄베이 사파이어 사례 페이지에서 확인하실 수 있습니다.

시음회 운영에는 프로모터 운영이 함께 갑니다

시음 부스의 결과는 프로모터의 응대에서 갈립니다. 메이드코프는 제품 지식과 응대 스크립트 교육, 슈퍼바이저 배치, 근무표 관리, 회차별 기록을 하나의 운영 체계로 묶습니다. 주류 시음행사에서는 연령 확인과 위생 기준을 운영 매뉴얼에 먼저 적어 두고 현장에서 점검합니다. 프로모터 파견만 필요한 경우에는 선발과 교육, 파견까지만 분리해서 맡을 수 있습니다.

현장 실행에 들어가는 기능

현장 프로그램은 아래 여섯 가지 기능을 조합해 구성합니다. 앞의 세 가지는 메이드코프가 직접 수행하고, 뒤의 세 가지는 파트너 실비와 관리 수수료를 견적서에 나눠 적습니다.

  • 입퇴장 관리 — 대기와 입장을 시간대별로 나눠 현장 혼잡을 통제합니다.
  • 참가 신청 관리(RSVP) — 사전 신청부터 현장 확인까지 참가자 명단을 하나로 관리합니다.
  • O4O 트래킹 — 현장 참여가 온라인 행동으로 이어졌는지 지표로 확인합니다.
  • 포토와 영상 지원 — 현장 기록과 브랜드 콘텐츠를 촬영해 리포트와 소셜에 씁니다.
  • 안전과 보안 — 인원 밀집, 동선 통제, 응급 대응 기준을 사전에 배치합니다.
  • 굿즈 개발 — 샘플 키트와 기념품을 제작해 체험 뒤 브랜드 접점을 남깁니다.

고객 동선 운영이 왜 중요한가요?

시음·샘플링의 결과는 부스 디자인보다 유입, 대기, 체험, 전환으로 이어지는 동선에서 갈립니다. 대기 줄이 통행을 막으면 유입이 끊기고, 체험 뒤 구매나 정보 등록으로 넘어가는 단계가 비어 있으면 샘플만 소진됩니다. 메이드코프는 동선을 단계별로 나눠 각 단계의 담당 인력, 소요 시간, 병목 대응 방법을 운영 매뉴얼에 미리 적어 두고, 회차마다 기록해 다음 회차에 반영합니다.

카테고리별 실행 사례

필드마케팅 브리프는 카테고리마다 판단 기준이 다릅니다. 아래는 메이드코프가 게시한 사례를 성격별로 묶은 목록입니다.

주류 브랜드 팝업과 시음 운영

리테일·플랫폼 캠페인

VIP·전시·팬덤 브랜드 경험

자체 공간에서 운영한 행사와 대관

팝업스토어, 페스티벌, 리테일 이벤트를 포함한 전체 프로젝트는 사례 모음에서 볼 수 있습니다.

왜 MADE인가 — 현장 운영 역량의 근거

성수에 자체 공간을 두고 매일 현장을 운영합니다

메이드코프는 서울 성동구 연무장7길 13 지하1층에서 AIRDROP COFFEE 성수(Brand Dive Cafe)를 직접 운영합니다. 성수역 4번출구에서 도보 1분 거리이고, 공간 페이지에 일 평균 유동 인구 57,000명과 월 평균 업장 방문 35,000명을 공개하고 있습니다. 고객 동선, 대기 관리, 응대, 위생, 재고를 매일 다루는 팀이 그대로 클라이언트의 현장 프로그램을 설계하고 운영합니다. 이 공간에서 진행한 크리스마스 라운지는 음료 8,935잔을 팔았고, 당일 매출이 12월 평균 일매출 대비 110.6% 올랐습니다. 시음·샘플링 프로그램을 성수 현장에서 먼저 시험해 볼 수도 있습니다.

글로벌 브랜드와 한국 시장에서 실행해 왔습니다

SodaStream, Bacardi, Dewar's, Grey Goose, Bombay Sapphire, Cutty Sark, Shake Shack, Tim Hortons, Paris Baguette, Columbia, Olive Young, 지그재그, 무신사 뷰티, Porsche, Disney, Farfetch, Dr. Martens, Toss, The Cheesecake Factory Bakery At Home 등과 IMC, 팝업스토어, BTL, KOL, 리테일 이벤트를 진행했습니다. 브랜드 본사의 가이드라인을 한국 현장의 운영 기준으로 옮기는 일이 필드 마케팅 실행의 출발점입니다.

마케팅에서 유통까지 한 회사 안에서 연결됩니다

메이드코프는 Brand Marketing(IMC·팝업스토어·BTL·KOL·리테일 이벤트)과 Brand Distribution(국내 F&B, 해외 Fashion & Beauty) 두 엔진을 함께 운영합니다. The Cheesecake Factory Bakery At Home 국내 독점 유통을 직접 맡고 있어, 시음·샘플링에서 확인한 소비자 반응을 리테일 입점과 유통 채널 운영으로 잇는 구조를 갖추고 있습니다. 커티삭도 같은 순서를 밟았습니다. 서울에서 검증한 경험 구조를 세일즈 툴킷으로 옮겨 부산 지역까지 유통을 확장했습니다. 글로벌 브랜드의 한국 시장 진출 전반을 같은 팀이 이어 갑니다.

자주 묻는 질문

필드마케팅 의뢰 전에 가장 자주 받는 질문을 정리했습니다. 비용과 일정은 브리프에 따라 달라지므로 구조와 결정 요인 중심으로 답합니다.

현장 실행 성과를 보여 주는 수치가 있나요?

게시된 수치로 답합니다. 팀홀튼 신제품 캠페인은 약 370만 명에게 도달했습니다. 바카디 DWMY 캠페인은 기간 중 판매량이 87% 성장했습니다. 파페치 리테일 캠페인은 오프라인 방문 3.8K와 온라인 구매 전환율 15%를 기록했습니다. 커티삭 팝업과 성수 크리스마스 라운지의 수치는 이 페이지의 ‘숫자로 보는 현장 실행’ 표에 정리했습니다. 각 수치의 근거는 해당 사례 페이지에서 확인하실 수 있습니다.

주류 시음행사도 운영할 수 있나요?

운영합니다. 메이드코프는 듀어스 더블더블 팝업스토어를 테이스팅존, 세일즈존, 하이볼존 3개 존으로 나눠 운영했습니다. 커티삭 팝업은 하이볼 레시피 참여형 시음회로 진행했습니다. 봄베이 사파이어 팝업은 마지막 동선을 국내 네임드 바 협업 칵테일 프로그램으로 이었습니다. 주류 카테고리는 연령 확인, 위생, 취급 기준을 운영 매뉴얼에 먼저 적어 두고 슈퍼바이저가 현장에서 점검합니다. 패밀리세일처럼 판매가 따르는 행사는 면허 보유사가 판매 주체이고, 메이드코프는 운영을 대행합니다.

참가자 데이터는 어떻게 수집하고 이어 붙이나요?

참가 신청 관리(RSVP)로 사전 명단을 받고 입퇴장 관리로 실제 참여를 확인합니다. 그다음 O4O 트래킹으로 이후 온라인 행동을 연결합니다. 커티삭 캠페인은 이 흐름으로 고객 DB 1,500명을 확보해 리마케팅 기반을 만들었습니다. 수집 항목과 동의 절차는 브리프 단계에서 클라이언트와 먼저 정합니다.

케이터링, 촬영, 보안처럼 파트너가 필요한 항목은 어떻게 청구되나요?

파트너 실비와 메이드코프 관리 수수료를 견적서에 나눠 적습니다. 케이터링, 다이닝, 굿즈 개발, 포토와 영상, 모더레이터, 안전과 보안은 파트너가 수행하고 메이드코프가 관리합니다. 참가 신청 관리, 의전, 입퇴장 관리, O4O 트래킹, 공간과 수용 인원 설계, 미디어 초청은 메이드코프가 직접 수행합니다. 메이드코프가 두 항목을 구분해 적기 때문에 어디에 얼마가 쓰이는지 확인하실 수 있습니다.

필드마케팅 비용은 어떻게 구성되나요?

비용은 기획·디자인, 제작물(부스·집기·사이니지·샘플 패키지), 현장 인력(프로모터·슈퍼바이저 인건비와 교육), 물류·보관·폐기, 장소 사용료, 운영 관리비, 리포트 항목으로 구성됩니다. 총액을 좌우하는 요인은 운영 일수와 회차, 지역 수, 동시 운영 지점 수, 샘플 수량, 제작물의 재사용 여부입니다. 브리프를 주시면 항목별 견적으로 회신드립니다.

준비 기간(리드타임)은 얼마나 필요한가요?

리드타임은 장소 섭외와 허가, 제작물 종류, 인력 규모, 샘플 물량 확보 일정에 따라 달라집니다. 기존 매장 안에서 진행하는 단일 지점 샘플링은 리드타임이 짧습니다. 부스 제작과 여러 도시 순회가 필요한 로드쇼는 제작·물류 일정을 더 확보해야 합니다. 브리프 접수 후 단계별 일정표를 먼저 제안드리고, 확정 일정에 맞춰 인력 교육과 리허설을 진행합니다.

어디까지 맡길 수 있나요? 현장 인력만 파견도 가능한가요?

기획, 제작·시공, 인력 선발과 교육, 현장 운영, 물류, 철수, 리포트까지 전 과정을 한 팀이 수행합니다. 필요에 따라 현장 스태핑만, 또는 제작물과 운영만 분리해서 맡기는 것도 가능합니다. 시음·시식, 샘플링, 로드쇼, 리테일 매장 이벤트, 기업 행사 현장 운영이 모두 범위에 들어갑니다.

성과는 어떻게 측정하고 보고하나요?

브리프 단계에서 목표에 맞는 지표를 먼저 합의합니다. 샘플 소진량과 참여자 수, 체험 후 구매와 쿠폰 사용, 현장 설문과 리드 수집, 동선별 체류와 대기 상황, 촬영 콘텐츠와 소셜 반응을 회차별로 집계해 리포트로 전달합니다. 리테일 연계 프로그램은 유통 채널 데이터와 함께 확인할 수 있도록 설계합니다.

성수 AIRDROP COFFEE 공간에서도 진행할 수 있나요?

가능합니다. AIRDROP COFFEE 성수(Brand Dive Cafe)는 서울 성동구 연무장7길 13 지하1층에 있는 대형 카페이자 브랜드 팝업·기업 행사 대관 공간입니다. 이곳에서 시음·샘플링 프로그램과 론칭 행사를 직접 운영합니다. 성수역 4번출구에서 도보 1분 거리입니다. 수용 인원과 대관 요율은 타운홀 공간 페이지에서 확인하실 수 있습니다.

필드마케팅 브리프를 보내 주세요

제품, 목표, 희망 지역과 기간, 예상 회차를 알려 주시면 서비스 범위와 단계별 일정, 항목별 견적으로 회신드립니다. 성수 자체 공간을 활용한 시범 운영도 함께 제안할 수 있습니다.

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이메일 hello@made-corp.com · 주식회사 메이드코프, 서울 성수

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