VVIP 선도 고객을 위한 커뮤니티의 시작

브랜드 락인과 감성적 체류 경험을
중심으로 설계된 프라이빗 게더링

글로벌 고성능 스포츠카 브랜드 포르쉐의 국내 커뮤니티
PCC(Porsche Collectors Club)의 첫 번째 게더링을 위해,
MADE CORP의 몰입형 리테일 경험 솔루션을 적용하였습니다.

 
고객군 특성을 고려하여 고객의 락인과 공간의 고감도 설계에
중점을 두었으며 커뮤니티라는 이름 아래 모인 선도 소비자들의
감도 높은 취향과 리테일 공간의 전략적 활용을 연결하며,
럭셔리 리테일의 진정한 ‘초 하이엔드 관계 구축형 접점’을
설계하는 데 집중하였습니다.

하이엔드 고객 심리와 브랜드 경험을 연결하는
3단계 체류 설계

극몰입을 위한
단계별 경험 디자인

프로그램의 구성은 철저히 ‘컬렉터’라는 타겟에 맞춰졌습니다.
MADE CORP에서는 컬렉터를 단순 소비자가 아니라,
브랜드의 철학을 선택하고 자신의 라이프스타일로

체화하는 리더로 정의했습니다.

 
따라서 경험은 정제되어야 했고,

동시에 깊은 공명을 일으켜야 했습니다.

유명 레스토랑과의 협업 디너와 아트피스 전시,

컬렉터의 도슨트까지. 모든 프로그램은 고객 간 네트워크가 

유기적으로 형성되도록 설계 했습니다.

 
국내 유명 가죽 전문 브랜드와 협업한 북마크 클래스는
고객들이 앞으로 넘겨갈 ‘다음 장’을 위한 의미 있는 쉼으로 기능하며
고객간 밍글링의 장치가 되었습니다.

 
브랜드의 상징적인 헤리티지 모델 전시를 통해

단순한 구경거리를 넘어, 브랜드의 근간을 다감각적으로 전달하고 

‘권한’이자 경험으로 설계하였습니다.

(상: 904 Carrera GTS ㅣ하: Taycan Turbo K-Edition)

브랜드 헤리티지 프리뷰

브랜드의 상징적인 헤리티지 모델을 프라이빗하게 전시함으로써,
과거와 현재, 그리고 미래를 잇는 브랜드 서사 구조를 현장에서
직관적으로 경험할 수 있게 했습니다. 

0914 협업 클래스

단순 체험형 워크숍이 아닌, 컬렉터라는

커뮤니티 정체성에 기반한 상징적 오브제 제작을 통해

고객이 자신의 ‘방향성’을 사유하도록 설계하였습니다.

클래스의 소재는 ‘정지와 환기’를 상징하는 북마크로,
이는 미래로 나아가기 위한 잠깐의 멈춤, 즉 브랜드가
고객에게 제시하는 ‘다음 챕터’를 환기하는 경험을 설계했습니다.

(좌: 이건용, Bodyscape 76-4ㅣ우: 김창열, 회귀 BAR OPNNG 소장)

BAR OPNNG 협업 디너 & 아트피스 도슨트

프라이빗 경험의 극대화를 위해 케이터링이 아닌

코스 디너를 운영하였고, 고객군의 특성과 경험의 맥락을 관통하는

‘컬렉터'라는 공통점으로 레스토랑의 오너이자 슈퍼 컬렉터가

도슨트로 참여하여 식사와 공간,  콘텐츠 전반에 걸쳐

더욱 깊이 있는 내러티브를 전달할 수 있도록 구성하였습니다.

(페어링 와인: 모엣샹동 그랑 빈티지 2016 ,
돔페리뇽 2016, 조셉 펠프스 2018)

모엣헤네시 협업 페어링

고객의 오감을 충족시키는 페어링 기반 다이닝 경험으로 구성하여,

디너와 와인 페어링은 고객 간의 대화가 자연스럽게 이어질 수 있도록 
시간과 환경을 정리해주는 장치로 활용됐고, 체류 전반에 걸쳐
정교한 감각의 흐름을 유지하였습니다.

또한 페어링 이후 안전한 귀가가 필요한 고객을 고려해

드라이빙 컨시어지를 운영하여 행사 종료 이후의

귀가 동선까지 고려하여 전체 체류 흐름이 끊기지 않도록

브랜드 경험의 연장선으로 설계하였습니다.